“Tidak diragukan lagi, olahraga adalah medan pertempuran berikutnya di antara para streamer, terutama di AS”
Netflix terus terjun ke siaran olahraga langsung dengan pengumuman bahwa mereka akan menayangkan dua pertandingan NFL pada Hari Natal, sebuah langkah yang telah mengubah arah dan menyoroti bagaimana streamer kini menargetkan siaran langsung olahraga sebagai cara untuk mempertahankan pelanggan.
Kesepakatan NFL tersebut menyusul berita bahwa Netflix telah membayar $5 miliar (£4 miliar) untuk menyiarkan Raw, acara gulat mingguan andalan WWE, selama 10 tahun, mulai Januari mendatang.
Dan bukan hanya Netflix yang sibuk di bidang ini.
Dalam bidang yang semakin ramai, Apple hampir mencapai kesepakatan dengan FIFA untuk menayangkan Piala Dunia Antarklub perdana yang diperluas pada musim panas mendatang di AS, Sky Sports Inggris meluncurkan layanan streaming baru yang akan menayangkan hingga 100 siaran langsung secara bersamaan, Amazon Prime mengincar NBA dan akan menyiarkan 17 pertandingan Liga Champions pada 2024-25, sementara ESPN milik Walt Disney Company bekerja sama dengan Fox Corp dan Warner Bros dalam layanan baru bernama Venu Sports yang diluncurkan akhir tahun ini.
Jadi, mengapa siaran langsung olahraga tiba-tiba menjadi begitu menarik, apa yang berubah, dan apa yang akan terjadi selanjutnya ketika para streamer ingin mengambil bagian dari aksi tersebut?
Pada tahun 2024, dua pertandingan NFL di Hari Natal akan ditayangkan oleh Netflix (Adam Hunger/Getty Images)
Hingga saat ini, Netflix lebih fokus pada film dokumenter yang berhubungan dengan olahraga — terutama serial Drive To Survive yang populer — daripada film aksi langsung, namun baru-baru ini Netflix mulai mendalami film dokumenter tersebut dengan acara yang hanya diadakan satu kali seperti Piala Netflix, yang melibatkan Formula 1 pembalap dan pegolf profesional dan pemain tenis Netflix Slam.
Mereka kemudian menandatangani kesepakatan yang menguntungkan itu pada bulan Januari untuk menayangkan WWE’s Raw selama satu dekade, dan akan menayangkan pertandingan tinju antara mantan juara dunia kelas berat ikonik Mike Tyson dan YouTuber Jake Paul pada 20 Juli.
Namun kesepakatan pertama mereka untuk menayangkan pertandingan NFL, salah satu aset berharga di dunia penyiaran AS, terasa sangat penting untuk melepaskan diri dari masa lalu.
“Tahun lalu, kami memutuskan untuk bertaruh besar pada siaran langsung — memanfaatkan fandom yang sangat besar di bidang komedi, reality TV, olahraga, dan banyak lagi,” kata Bela Bajaria, chief content officer Netflix. “Tidak ada acara tahunan langsung, olahraga atau lainnya, yang dapat dibandingkan dengan penonton yang menarik perhatian sepak bola NFL.”
(Jeff Spicer – Formula 1/Formula 1 melalui Getty Images)
David Murray, konsultan hak-hak olahraga, menjelaskan langkah Netflix terjadi karena jumlah pelanggan tetap dan siaran langsung olahraga adalah cara untuk menargetkan pemirsa baru.
Dia berkata: “Netflix awalnya tidak menampilkan olahraga, lalu mulai membuat film dokumenter olahraga seperti Drive To Survive, namun ada tren mendasar di mana jumlah pelanggan tidak meningkat. Hal yang membuat siaran langsung olahraga bisa sangat berharga adalah menyediakan konten reguler yang ingin ditonton orang. Olahraga mendatangkan penonton, memberikan ketidakpastian, sehingga sangat masuk akal — namun hal ini berarti mengubah model bisnis mereka secara drastis dan jumlah yang terlibat berpotensi sangat besar.
“Netflix baru benar-benar terjun ke dalam air pada tahap ini. Anda dapat berargumen bahwa Hari Natal hanyalah alat pemasaran untuk membuat orang berlangganan Netflix selama Natal, karena hal itu berpotensi mendatangkan jenis pemirsa yang berbeda. Apakah itu membuka pintu air atau tidak, itu sungguh menarik. Jika menjadi serius, hal itu bisa menjadi semakin besar, namun kita belum sampai pada tahap itu.”
(Mario Tama/Getty Images)
Jack Genovese, pakar hak-hak olahraga dan manajer penelitian di Ampere Analysis, setuju bahwa kesepakatan NFL terasa inovatif bagi Netflix karena, tidak seperti WWE, kesepakatan ini tidak sesuai dengan naskah dan lebih tidak dapat diprediksi. Hal ini juga menunjukkan bagaimana strategi perusahaan telah berubah, dan kini lebih mementingkan keterlibatan.
“Selama bertahun-tahun, penekanan pada Netflix adalah pada pelanggan, namun waktu yang dihabiskan untuk menonton konten kini jauh lebih penting,” katanya. “Untuk itu, olahraga bisa menjadi masif. Itu sebabnya sudah menjadi rahasia paling tersembunyi di industri ini bahwa mereka akan berinvestasi dalam hak olahraga yang sebenarnya.”
Dia mengatakan bagi Netflix, seperti halnya raksasa streaming lainnya, film dokumenter olahraga orisinal telah menjadi fokus utama mereka dalam meningkatkan jumlah langganan, namun seiring dengan semakin jenuhnya bidang ini, menayangkan pertandingan secara langsung menawarkan cara untuk menonjol dari yang lain dan memberikan sesuatu yang ekstra.
Dia menambahkan: “Untuk beberapa platform streaming yang sudah mapan, mungkin satu game atau paket terbatas paling sesuai dengan kepentingan mereka daripada sebagian besar haknya. Saya tidak akan mengesampingkan Netflix mencoba ikut serta dalam hal Liga Premier di masa depan.”
Dia juga menyoroti risiko yang berpotensi mengasingkan pemirsa yang mungkin merasa frustrasi karena harus terus mendaftar ke platform lain untuk menonton tim atau olahraga favorit mereka sepenuhnya.
Paolo Pescatore, analis media dan teknologi di PP Foresight, setuju bahwa ada keseimbangan dalam menjaga pemirsa olahraga tetap menonton saat streamer menonton siaran langsung. Dengan NFL sekarang juga ada di Netflix, itu berarti penggemar memerlukan tujuh layanan berbeda untuk menonton semua pertandingannya.
“Kesepakatan Netflix NFL menarik,” kata Pescatore. “Mereka telah melakukan pekerjaan yang baik dengan serial Quarterback (dokumenter) tetapi jelas NFL perlu berhati-hati agar tidak terlalu mengganggu status quo, mengingat jaminan pendapatan dari kesepakatan tradisional mereka. Ini adalah batu loncatan menuju apa yang akan terjadi. Hal ini pada akhirnya mengarah pada fragmentasi hak, namun hal ini mungkin tidak selalu berdampak baik bagi konsumen, seperti yang telah kita lihat di masa lalu.”
Dia menambahkan: “Tidak diragukan lagi, olahraga adalah medan pertempuran berikutnya di antara para streamer, terutama di AS. Olahraga adalah salah satu dari sedikit genre yang benar-benar mendorong orang untuk ingin menonton sesuatu secara langsung dan menontonnya pada waktu dan hari tertentu dalam seminggu. Tantangan bagi para streamer adalah model bisnis mereka tidak ditujukan untuk siaran langsung olahraga — jika mereka benar-benar serius dengan olahraga, ini adalah komitmen jangka panjang.”
Selain kesepakatan Netflix NFL, masih banyak persaingan lain yang terjadi di pasar yang padat ini.
Pada tahun 2024, Analisis Ampere memperkirakan jumlah total yang dibelanjakan oleh platform streaming untuk hak olahraga adalah $9,8 miliar (£7,72 juta).
Apple dilaporkan hampir mencapai kesepakatan senilai $1 miliar dengan FIFA untuk hak menyelenggarakan Piala Dunia Antarklub barunya, yang akan menampilkan 32 tim sebagai bagian dari turnamen yang diperbarui. Itu dijadwalkan akan dimainkan mulai 15 Juni hingga 13 Juli tahun depan di AS
Jika, seperti yang diharapkan, hal itu terjadi, ini akan menjadi langkah terbaru Apple dalam siaran langsung olahraga. Proses itu dimulai pada tahun 2022, ketika mereka mendapatkan kesepakatan untuk menayangkan Major League Baseball (MLB) selama tujuh tahun sebelum mencapai kesepakatan pada tahun yang sama untuk menayangkan Major League Soccer sebagai bagian dari kesepakatan 10 tahun senilai $2,5 miliar. Yang terakhir ini menandai pertama kalinya liga besar AS melakukan all-in dengan perusahaan teknologi.
(Maddie Meyer/Getty Images)
Bagi Murray, Apple adalah perusahaan yang harus diperhatikan, mengingat kekayaannya yang sangat besar dan peralihannya ke bidang penyediaan layanan. “Apple adalah salah satu perusahaan yang bisa menjadi besar suatu saat nanti,” katanya. “Ada pembicaraan tentang Piala Dunia Antarklub, dan Apple ingin mewujudkannya. Apple menginginkan hak global, itulah yang terbaik bagi mereka.
“Yang paling jelas adalah Liga Premier. Ini akan menghabiskan banyak uang. Terakhir kali mereka tidak menawar, itu karena Liga Inggris masih mengemasnya. Bagi saya, usaha patungan antara Apple dan Liga Premier sangat masuk akal — baik itu (putaran penawaran berikutnya), atau setelahnya.”
Genovese mengatakan Apple membayar hak Piala Dunia Antarklub FIFA akan mewakili pertaruhan besar yang dilakukan perusahaan.
“Sebagai sebuah acara, ya, kedengarannya bagus, tapi saya ingin tahu apakah orang-orang yang timnya tidak terlibat akan berlangganan Apple TV untuk menontonnya,” katanya. “Berapa banyak yang akan berkata, ‘Ya, saya akan berlangganan bulan itu untuk menonton acara itu?’. Ini pasti membutuhkan upaya pemasaran yang besar.”
Di tempat lain, Disney+ akan meluncurkan siaran langsung olahraga dari ESPN pada layanan streamingnya untuk pelanggan AS tahun depan, sementara pada bulan Februari ESPN, Fox Corp, dan Warner Bros mengumumkan Venu Sports, platform streaming olahraga baru yang akan diluncurkan pada musim gugur. Di antara ketiga perusahaan tersebut, ketiga perusahaan tersebut memiliki sekitar 55 persen hak olahraga AS, termasuk Piala Dunia FIFA, Formula 1, NFL, NBA, dan MLB.
Olahraga langsung telah berpindah ke layanan streaming.
Misalnya, Peacock, yang dimiliki oleh stasiun penyiaran AS NBC, memiliki kesepakatan dengan Liga Premier; YouTube memperoleh hak atas paket NFL Sunday Ticket pada tahun 2022, membayar $14 miliar untuk kontrak tujuh tahun; sementara Amazon memiliki perjanjian 10 tahun dengan NFL untuk menyiarkan 15 pertandingan Kamis Malam Football.
(Gambar Nick Potts/PA melalui Getty Images)
Awal tahun ini, Amazon setuju untuk menginvestasikan $115 juta (£90 juta) di Diamond Sports Group, operator olahraga regional untuk 37 tim di MLB, NHL hoki es, dan NBA, sebagai bagian dari paket penyelamatan. Ini juga memiliki kerangka kesepakatan untuk menayangkan sejumlah besar pertandingan NBA (bersama dengan ESPN), karena kontrak sembilan tahun yang melibatkan ESPN dan TNT hampir berakhir. Kontrak tersebut berakhir setelah musim 2024-25.
Musim depan, Amazon akan menayangkan 17 pertandingan Liga Champions UEFA secara langsung — dengan pilihan pertama pada Selasa malam — sementara TNT Sports akan menayangkan 533 pertandingan lainnya, untuk tiga musim hingga tahun 2027. Namun perusahaan tersebut tidak lagi menayangkan pertandingan Liga Premier mulai tahun 2025- 26, setelah menampilkan 20 pertandingan dalam satu musim dalam dua slot pada bulan Desember selama siklus saat ini.
DAZN, layanan streaming yang diluncurkan oleh miliarder Sir Len Blavatnik, mungkin menawarkan kisah peringatan. Perusahaan ini mengalami kerugian lebih dari $1 miliar pada tahun 2022 setelah gagal mendapatkan hak sepak bola Inggris.
Sementara itu Sky, yang dimiliki oleh Comcast, mengumumkan layanan streaming Sky Sports+ baru yang akan diluncurkan pada bulan Agustus untuk mencoba memperkuat basis pelanggannya. Ini akan membuat Sky menampilkan hingga 100 acara di berbagai cabang olahraga di layanan barunya, sementara Sky akan menyiarkan setiap pertandingan dari EFL pada akhir pekan pembukaan musim mendatang. Sky berharap bisa menampilkan 72 tim EFL setidaknya 20 kali per musim.
Liga Premier, sejauh ini, tetap setia kepada Sky, terutama karena mereka membayar banyak uang untuk hak domestik Inggris. Dalam lelang terbaru, pada bulan Desember tahun lalu, Sky dan TNT Sports menyetujui kesepakatan senilai £6,7 miliar ($8,5 miliar) untuk menayangkan Liga Premier hingga akhir musim 2028-29. Sky Sports juga akan menampilkan hingga 44 pertandingan Liga Super Wanita pada musim 2024-25.
Namun ketika Netflix, raksasa terbesar di dunia streaming, akhirnya memasuki dunia siaran langsung olahraga, para pesaingnya akan menonton dengan penuh minat dan merencanakan dengan cermat. milik mereka langkah berikutnya.
LEBIH DALAM
Cara kita menonton sepak bola pada tahun 2024 – dan bagaimana hal itu mengubah pengalaman
(Foto teratas: Perry Knotts/Getty Images)