Bisakah ada terlalu banyak NFL di TV? Netflix akan segera mengetahuinya.
Raksasa streaming ini kemungkinan akan menghadapi penolakan awal dalam upayanya membujuk pengiklan untuk menonton dua pertandingan NFL Hari Natal yang telah mereka dapatkan untuk musim depan, menurut empat orang yang mengetahui pasar “muka” saat ini, di mana perusahaan hiburan AS mencoba menjualnya. sebagian besar inventaris komersial mereka untuk siklus pemrograman berikutnya. Meskipun Netflix belum mengajukan tawaran resmi untuk beriklan di game tersebut kepada calon sponsor, sebuah diskusi yang membahas mengenai harga memperkirakan iklan berdurasi 30 detik akan menelan biaya sebesar $400.000, menurut salah satu dari orang-orang ini, dan pembicaraan awal belum dilakukan. terbukti meyakinkan.
Netflix menolak memberikan komentar kepada para eksekutif.
Perusahaan bermaksud untuk menyiarkan dua pertandingan – satu antara Kansas City Chiefs dan Pittsburgh Steelers, dan satu lagi menampilkan Baltimore Ravens dan Houston Texans – pada 25 Desember 2024. Kesepakatan itu, yang diumumkan pada bulan Mei, telah menciptakan segala macam antisipasi bahwa Netflix akan menawar lebih banyak hak siaran langsung olahraga dalam waktu dekat, dan mengungkapkan minatnya yang semakin besar dalam membuat konten yang menarik banyak orang saat mereka berinvestasi pada tingkat langganan yang didukung iklan.
Namun persaingan NFL tersebut akan muncul jauh setelah sebagian besar pembelian saat liburan selesai, beberapa eksekutif memperingatkan, dan diperkirakan tidak akan menciptakan banyak permintaan dari pengiklan yang perlu mengeluarkan uang pada kuartal keempat. Terlebih lagi, kata salah satu dari orang-orang ini, Netflix tampaknya ingin menjual paket iklan yang mengharuskan pengiklan sepak bola membeli inventaris di properti lain, yang mencakup program hiburan, daripada menjual pertandingan secara terpisah. “Hal tersebut tidak akan berhasil di pasar ini, dan tidak memiliki NFL lainnya akan menjadi masalah,” kata seorang eksekutif yang akrab dengan penjangkauan baru-baru ini dari Netflix.
Penolakan awal menyoroti perdebatan yang menarik: Di era streaming, ketika siaran olahraga tetap menjadi satu-satunya format yang cukup tahan lama untuk menarik banyak penonton secara bersamaan yang didambakan Madison Avenue dan distributor, dapatkah liga dan perusahaan hiburan memenuhi pasar secara berlebihan?
Ada tanda-tanda bahwa hal itu memang mungkin terjadi.
Major League Baseball menghadapi tantangan dalam menempatkan paket pertandingan hari Minggu di tempat baru setelah NBC menolak upaya liga untuk memperbarui kesepakatan aslinya dengan harga yang lebih tinggi, menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut. MLB akhirnya mencapai kesepakatan untuk permainan tersebut dengan Roku, seorang streamer yang memiliki sedikit pengalaman sebelumnya dalam memproduksi siaran olahraganya sendiri. ESPN baru-baru ini mensublisensikan dua pertandingan College Football Playoff ke Warner Bros. Discovery, dengan keyakinan bahwa hak-hak tersebut mungkin lebih mudah dimonetisasi dengan membiarkan jaringan saingan menjalankannya.
Pengenalan “Thursday Night Football” oleh NFL melalui CBS pada tahun 2014 menyebabkan melambatnya pasar iklan Super Bowl. Pengiklan menyadari bahwa mereka dapat menjalankan kampanye dalam pertandingan Kamis malam yang lebih murah dalam satu musim daripada menghabiskan lebih dari $4 juta di satu tempat.
NFL telah menjadi salah satu pendukung terbesar penambahan inventaris permainan baru ke dalam jadwal tontonan negara. Selain meluncurkan “Thursday Night Football” dari NFL Network-nya sendiri, liga tersebut telah membuat game “Black Friday” yang dipesan lebih dahulu untuk Amazon Prime Video dan menawarkan game pasca-musim untuk streaming di Peacock NBCUniversal.
Analisis VIP+: Pasar Iklan Streaming Belum Siap untuk Booming Olahraga Langsung yang Akan Segera Terjadi
Namun liga-liga lain mungkin mempertimbangkan gagasan serupa ketika jaringan TV tidak melihat adanya alternatif lain selain membayar biaya hak siar olahraga yang selangit. Selama musim ini, NBA bereksperimen dengan turnamen yang kini dijuluki Piala NBA. Manuver seperti itu menciptakan lebih banyak persediaan bahkan ketika liga sedang melakukan pembicaraan untuk kontrak hak baru dengan pemegang hak saat ini Disney dan Warner Bros, Discovery, serta Amazon dan NBCU, yang telah mengajukan tawaran untuk paket permainan baru yang dijadwalkan untuk ditayangkan di Warner’s. TNT hingga musim depan.